Bir ürünün veya hizmetin cinsi, vasfı, değeri, kaynağı vb. ürünü veya hizmeti tanımlayan, herkesin kullanımına açık, ayırt edici nitelik taşımayan ve genel anlam ifade eden işaretler tanımlayıcı olarak nitelendirilir ve bunlar marka özelliği taşımaz. Örneğin ÖDEME NOKTASI, YAŞLILIK ARAŞTIRMA MERKEZİ, OTOMOBİLLER İÇİN HATCHBACK, STATION WAGON gibi.
